Bardzo ważnym wskaźnikiem dla każdego przedsiębiorcy, czy inwestora jest zawsze zysk firmy. Jednak co może nie wydawać się już takie oczywiste, by firma nie tylko mogła się rozwijać, ale także normalnie funkcjonować konieczne jest utrzymywanie odpowiedniego poziomu płynności, czyli środków pieniężnych potrzebnych do finansowania działalności.